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im Quellmarkt Österreich
Hessen liegt bei österreichischen Gästen derzeit auf Platz 6 der beliebtesten deutschen Bundesländer (nach Übernachtungen)4, da steckt also noch Ausbaupotenzial drin. Aufgrund der geographischen Nähe führt ein Großteil der Reisen nach Süddeutschland, aber auch Städtereisen nach Berlin sind beliebt.
Zuganreise im Kommen
Die ÖBB baut ihr Streckennetz für Nachtzugverbindungen aus und bekommt aktuell neue Nachtzüge, sogenannte Nightjets. In topmodernen Nachtzügen können 25 Metropolen in Europa angefahren werden. Mit 80 Prozent liegt die Weiterempfehlungsrate und Kundenzufriedenheit sehr hoch. Besonders im Kontext der Nachhaltigkeit ist die An- und Abreise mit dem Nachtzug gefragt, und das nicht nur bei jungen Reisenden. Frankfurt ist mit dem Nightjet bequem und schnell von Wien und Innsbruck aus erreichbar.
Platzieren Sie Ihre nachhaltigen Reiseangebote gerne in Verbindung mit dem Hinweis, wie einfach Ihre Gäste in Hessen mit dem ÖPNV reisen können.
Fluganreise weiterhin zu beachten
Nach dem Auto ist das Flugzeug das beliebteste Transportmittel für Reisen nach Deutschland. Mit dem internationalen Flughafen in Frankfurt hat Hessen eine ausgezeichnete Ausgangsbasis, denn es gibt eine Vielzahl an Flugverbindungen aus Österreich.
Stellen Sie in Ihrer Kommunikation die Erreichbarkeit vom Flughafen heraus. Verweisen Sie zum Beispiel auf touristische Gästekarten wie die RheinMainCard und machen Sie deutlich, wie schnell Ihre Gäste vom Flughafen zu Ihnen finden.
Der Österreichische Reiseveranstaltermarkt
In Österreich gibt es ca. 145 Reiseveranstalter (Stand 2019) und rund 2.500 Reisebüros, die oftmals auch als Reiseveranstalter auftreten. Zu den führenden Veranstaltern gehören TUI Travel/TUI Austria, das Verkehrsbüro Ruefa (inkl. Eurotours, der größten Incoming-Agentur Zentraleuropas), Rewe Austria Touristik, FTI und Reisewelt. Aber auch mittelständische Unternehmen wie Kneissl Touristik, sabtours oder Blaguss sind für das Deutschlandgeschäft relevant.
Der ÖAMTC, der österreichische Automobil- und Touringclub, ist mit mehr als 20 Reisebüros und dem Mitgliedermagazin „auto touring”, ein enorm wichtiger Multiplikator für Selbstfahrerreisen nach Deutschland. Von besonderer Bedeutung ist auch ÖBB Rail Tours, der größte Bahnreiseveranstalter Österreichs. Die Bahn/ÖBB hat in Österreich ein sehr gutes Image und Bahnreisen sind beliebt.
Reiseportale und Onlinebuchungen
Auch in Österreich sind die globalen Player wie Expedia, Opodo und Booking.com beliebte Portale für Onlinebuchungen. Und auch die stationären Reiseveranstalter wie Ruefa und TUI operieren über ihre eigenen Onlineportale. Die Grenzen sind fließend und OTAs nehmen immer weiter an Bedeutung zu. Streben Sie also ggf. eine Zusammenarbeit mit z. B. Ruefa an, wenn Sie gezielt österreichische Gäste erreichen wollen.
Zeitungen
Aktuell lesen rund 4,3 Millionen Österreicher täglich eine Tageszeitung, was einer Reichweite von guten 56 Prozent entspricht.
Die großen Zeitungen
Allen voran steht die Kronen Zeitung (1,8 Mio. Leser). Es folgen die „Kleine Zeitung“ (752.000 Leser), die Gratiszeitung „Heute“ (663.000 Leser) und der „Standard" (549.000). „auto touring", das Magazin des ÖAMTC (österreichischer Automobilverband) ist mit mehr als 2 Millionen Mitgliedern der reichweitenstärkste Einzeltitel in Österreich.
Wollen Sie sidch fokussieren oder breit streuen? Das ist Ihr erster Schritt zu weiteren Recherchen des für Ihr Vorhaben richtigen Kanals. Bedenken Sie, dass Zeitungsannoncen Ihr Marketingbudget schnell höher belasten.
Für Reiseprofis
Das „tip” (travel industry professional) ist Österreichs führendes Tourismus-Fachmagazin. Es erscheint 14-tägig in einer Auflage von 9.000 Exemplaren und wird in Österreich sowie im grenznahen Raum in Deutschland und Südtirol gelesen. Darüber hinaus wird wöchentlich ein Newsletter versendet und die Website informiert die Branche stundenaktuell mit touristischen Auskünften.
Auto touring: das Magazin für Selbstfahrer
Auto touring, das Magazin des ÖAMTC (österreichischer Automobilverband) ist mit mehr als 2 Millionen Lesern der reichweitenstärkste Einzeltitel in Österreich. Das monatlich erscheinende Magazin (Auflage: knapp 1,9 Mio.) ist ein wichtiger Multiplikator für den Selbtsfahrermarkt Österreich
Messen
Die Ferien-Messe in Wien ist die größte ihrer Art in Österreich. Sie findet jährlich im Januar statt (Termine können aufgrund der Pandemie variieren) und informiert über Neuigkeiten aus der Reisebranche weltweit. Mehr als 800 Aussteller aus über 80 Ländern begeistern ca. 150.000 Besucher für Neuigkeiten aus ihrer Destination. Hier werden Sie am wahrscheinlichsten im Verbund wahrgenommen.
Praxistipp: Beachten Sie den Titel in der B2B-Ansprache
Auch wenn es für das deutsche Ohr übertrieben klingen mag, Status und Titel spielen in Österreich auch heutzutage noch eine große Rolle und sollten nicht unterschlagen werden. Der Titel (Doktor, Direktor, Magister/Mag. etc.) wird häufig dem Namen vorangestellt. Im beruflichen Umgang sollten Sie Ihre Gegenüber möglichst mit deren Titel ansprechen. Sie beweisen Marktkenntnis, wenn Sie auch in der E-Mail-Korrespondenz auf die korrekte Ansprache achten.
- DZT, Marktinformationen Österreich, 2020
